一張戲票，打開了一扇基層群眾通往藝術(shù)世界的大門。為讓群眾享受高質(zhì)量文藝演出，多地推出惠民劇場，既為觀眾帶來實(shí)惠，也為劇團(tuán)創(chuàng)造機(jī)遇，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，實(shí)現(xiàn)多贏。當(dāng)大戲帷幕緩緩拉開，基層群眾與藝術(shù)之間的距離就此拉近。

——編  者

 

幾乎不用猶豫，周末一到，去開州劇院看惠民演出，已是重慶市開州區(qū)居民周繼英的固定安排。“票價(jià)夠便宜，表演又精彩，散場后還能和鄰里聊上幾句戲里的段落。”周繼英說。

便宜的票價(jià)，能請來好演員嗎？能有好戲登臺嗎？劇院又靠啥維持？記者走進(jìn)開州劇院，探尋答案。

開演前，一個(gè)穿白襯衫的年輕人正在后臺小聲哼著調(diào)子。他叫譚涵聰，幾個(gè)月前還在找工作。“第一次上臺純屬意外。”譚涵聰說，“一次來劇院看戲，主持人突然說請個(gè)幸運(yùn)觀眾唱兩句，恰好就選中了我。”

那天，他唱了首《我和我的祖國》，臺下掌聲熱烈。結(jié)束后，相關(guān)演出負(fù)責(zé)人找到他：“小伙子嗓子不錯，想不想來我們這兒試試？”

如今，譚涵聰已經(jīng)是劇院的常駐嘉賓，還加入?yún)^(qū)里組織的文化工作者隊(duì)伍。“臺下坐的可能就是鄰居，演不好，下次買菜碰見都臉紅；演好了，大爺大媽拉著手夸，那感覺，比發(fā)獎金還美！”他說。

劇院演出既有專業(yè)演員，也有普通群眾，只要想演，都可以到區(qū)文化館報(bào)名，通過篩選就能上舞臺。“我們有個(gè)節(jié)目叫《開州好人》，演的就是身邊事。”譚涵聰說，“演員就是街坊鄰居，雖然表演不專業(yè)，但感情是真實(shí)的，觀眾特別喜歡。”

上周，周繼英也報(bào)名了。她將自己照顧生病女兒40多年的經(jīng)歷編成了簡單的舞蹈動作，雖然只是幾個(gè)簡單的姿勢，但當(dāng)表演結(jié)束，掌聲響了很久。“其實(shí)跳得不咋樣。”周繼英下臺后眼圈還紅著，“但跳完心里敞亮多了。”

晚上9點(diǎn)，隨著最后一場表演結(jié)束，觀眾有說有笑地往外走，有的還在哼唱著戲詞。演出負(fù)責(zé)人張揚(yáng)沒急著下班，拿出小本子算起了賬：“今晚滿座，票錢收了1000多元。演員補(bǔ)貼、水電、設(shè)備折舊，一場下來成本至少3000元。”

這么算，每演一場就大概虧2000元，劇院能撐多久？“單靠票錢，一個(gè)星期都撐不住。”開州區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會副主任黃亞軍說，“但我們想到了辦法。”

依托專業(yè)文旅公司，劇院把演員、節(jié)目進(jìn)行打包，推出“定制演出”服務(wù)——企業(yè)慶典、鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動、景區(qū)演出，都可以“點(diǎn)單”。定制演出按市場價(jià)收費(fèi)，收入用來補(bǔ)貼日常惠民演出。“我們還對外出租服裝道具，一個(gè)月下來也能掙不少。”黃亞軍說。

更關(guān)鍵的是人氣。自2025年開演以來，開州劇院的惠民演出累計(jì)吸引現(xiàn)場觀眾超12萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量突破530萬。來看戲的人多了，游客量也大幅上升，帶動周邊餐館、茶館的生意。

惠民演出還激發(fā)了群眾的參與熱情。平均每月有100余名群眾報(bào)名上臺參演，劇院組織115名文藝志愿者與40個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道“結(jié)對”，針對鄉(xiāng)村場地條件挖掘特色演員和節(jié)目，每月按申報(bào)時(shí)間順序演出。

“劇院聚人氣，人氣帶消費(fèi)，消費(fèi)反哺文化，文化事業(yè)也能形成良性循環(huán)。”黃亞軍說。

在重慶大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長王立新看來，惠民演出的關(guān)鍵不在價(jià)格，而在定位。“惠民演出票價(jià)低廉，其可貴之處在于將群眾文藝放回文化消費(fèi)的語境中。”王立新認(rèn)為，“對觀眾來說，一張戲票不會造成負(fù)擔(dān)，又足以形成真實(shí)的消費(fèi)。大家愿意掏錢，才會形成相對穩(wěn)定的受眾群體，也有助于群眾文藝在日常生活生根。”

“票賣出去多少，什么劇目受歡迎，什么時(shí)間上座率高，這些數(shù)據(jù)能幫助劇團(tuán)優(yōu)化節(jié)目安排。”張揚(yáng)說。

“我們既要讓群眾看得起戲，也要讓戲有生命力。”開州區(qū)委宣傳部文藝科副科長譚波說，區(qū)里出臺了一系列配套政策，每年安排專項(xiàng)資金用于劇院運(yùn)營補(bǔ)貼，對優(yōu)秀群眾文藝作品給予創(chuàng)作扶持，同時(shí)建立“群眾文藝人才庫”，提供免費(fèi)培訓(xùn)。

“我們采取了6個(gè)‘結(jié)合’的運(yùn)營模式，讓群眾演員與專業(yè)指導(dǎo)相結(jié)合，固定場地與流動舞臺相結(jié)合，線下演出與線上直播相結(jié)合，公益惠民與市場運(yùn)營相結(jié)合，送文化下鄉(xiāng)與種文化生根相結(jié)合，群眾點(diǎn)單與精準(zhǔn)派單相結(jié)合，以機(jī)制創(chuàng)新提升公共文化服務(wù)水平。”譚波說。

 

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中午12點(diǎn)半，售票窗口前排隊(duì)的隊(duì)伍，已經(jīng)拐了個(gè)彎。下午1點(diǎn)售票、2點(diǎn)半開演，為啥要來這么早？“來得早，才能占上好位置。”“日頭最暖乎的時(shí)候，坐這兒曬背美得很！”“剛撂下飯碗，跟老戲友說說話也舒坦！”

這里是甘肅張掖七一劇團(tuán)的演出現(xiàn)場。剛到下午1點(diǎn)，工作人員開始安排觀眾有序進(jìn)場，“奶奶，您慢點(diǎn)，小心地滑！大家別著急，都有座位！”

“我上午10點(diǎn)多就過來了，能看演員排練，他們還教會我一些簡單的唱腔哩。”年逾七旬的魯金林告訴記者，他從30多歲時(shí)就迷上了秦腔，“就是愛看七一劇團(tuán)的戲。劇團(tuán)走到哪里，我‘攆’到哪里！”在七一劇團(tuán)“巡回”演出之前，他只能在茶館過下戲癮。

甘肅人愛秦腔，圖的是個(gè)酣暢淋漓，吼一嗓子渾身舒坦。老百姓盼著聽?wèi)颍輪T憋著勁兒想唱，市政府就搭起了“橋”：財(cái)政出錢買服務(wù)，讓“家門口過戲癮”成了真。走進(jìn)劇場，魯金林占了個(gè)前排的位置，“像《八件衣》這樣的經(jīng)典劇目，劇團(tuán)一句一腔重新排演了。你瞅舞臺上的這行頭，比我年輕時(shí)見過的講究！”

下午2點(diǎn)半演出準(zhǔn)時(shí)開場，上演的都是“群眾喜歡、演員擅長”的經(jīng)典劇目。這天是3場折子戲。第一幕演的是《癡夢》，臺上演員甩動水袖，在空中畫出一個(gè)個(gè)圓。“這甩袖多利落，剛剛那段秦腔里的‘歡音’，聽著心里亮堂！”劇場內(nèi)，老戲迷將自己熟悉的內(nèi)容向新戲迷介紹。“大家很愿意分享，觀看氛圍特別好。舞臺兩側(cè)還有滾動的字幕，第一次來看也能很快進(jìn)入劇情。”一名年輕觀眾說。

一聲秦腔滿堂彩，讓演員動力更足了。惠民演出常態(tài)化運(yùn)營后，七一劇團(tuán)演員人均演出時(shí)長較此前提升40%，年輕演員也得到了充分的鍛煉。“現(xiàn)在每場都坐得滿滿的，和觀眾離得近，交流多了，唱和演都更穩(wěn)當(dāng)了。”《癡夢》主演、青年演員種妙說，“好多老戲迷場場都來，我們唱上句，他們能接下句。這也‘逼’著我們得更認(rèn)真，把最好的狀態(tài)拿出來。”

“到了夏天，許多附近村鎮(zhèn)的觀眾都會騎著車過來看戲。”七一劇團(tuán)總經(jīng)理周文慧說起下一步打算，“等到天氣暖和了，我們的劇團(tuán)會繼續(xù)走進(jìn)社區(qū)廣場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣場、農(nóng)村集市，讓更多人感受秦腔的魅力。”

 

《人民日報(bào)》（2026年01月15日 第 13 版）

（責(zé)編：張若涵）