全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超8100億元、票房拉動系數(shù)約為1∶15.77，這是2025年中國電影經(jīng)濟(jì)成績單，兩項指標(biāo)均位居全球前列。“電影+”就像杠桿，撬動出廣闊文化消費空間，成為觀察中國超大規(guī)模市場的一個窗口。

一張電影票，串聯(lián)起銀幕敘事與生活百態(tài)。“電影+”的融合發(fā)展熱潮，意味著電影產(chǎn)業(yè)正從單一票房經(jīng)濟(jì)，邁向多元融合的消費業(yè)態(tài)新階段。

從《哪吒之魔童鬧?！费苌蜂N售額累計達(dá)數(shù)百億元，到《浪浪山小妖怪》XR體驗項目進(jìn)駐全國60余家商業(yè)綜合體，“電影+文創(chuàng)”讓即興消費升級為沉浸式體驗；從《浪浪人生》讓福建泉州石獅等取景地成為游客“尋味閩南”的首選目的地，到《羅小黑戰(zhàn)記2》中腸粉等廣東美食掀起觀影后的味蕾追尋熱潮，“電影+文旅”將觀眾的視野從銀幕引向真實的山河與餐桌；從電影主題市集點亮城市夜經(jīng)濟(jì)，到影視IP聯(lián)名茶飲引發(fā)社交平臺刷屏，“電影+消費”的觸角向生活延伸。

應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，“電影+”已然成為拉動消費、助推產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。當(dāng)銀幕故事轉(zhuǎn)化為可參與、可分享、可珍藏的生活記憶，觀眾消費的不僅是電影本身，更是其延伸的情感共鳴與沉浸體驗。這細(xì)微而真切的變化，正是當(dāng)下消費向品質(zhì)化、體驗化轉(zhuǎn)型的生動注腳。

“電影+”的精彩綻放，根植于中國超大規(guī)模市場的深厚沃土。足夠龐大的市場容量與多元的需求結(jié)構(gòu)，才能孕育并支撐起這般豐富的融合業(yè)態(tài)。

2025年，《哪吒之魔童鬧?！芬?54.46億元的內(nèi)地票房，登頂全球單一市場及年度全球票房雙冠軍，彰顯中國電影市場的磅礴潛力；《瘋狂動物城2》“狐兔組合”與中國觀眾零時差重逢，《阿凡達(dá)3》實現(xiàn)內(nèi)地與北美同步上映，精準(zhǔn)的檔期安排背后，是國際影壇對中國市場的高度認(rèn)可。如今，中國超大規(guī)模市場成為全球電影產(chǎn)業(yè)的“票房磁力場”，為各類融合業(yè)態(tài)的生長提供了堅實基礎(chǔ)。

“電影+”的火熱興起，更說明文化已深度融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展肌理，成為激活發(fā)展動能的重要力量。電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容映射文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)一座城因一部電影而走紅，一條古街因一個鏡頭而煥新，一段歷史因一個情節(jié)而鮮活，文化活水借由消費渠道，流淌進(jìn)百姓的衣食住行、三餐四季。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背后，總有文化源流的支撐。“電影+”的流行，不僅是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成功實踐，也是文化交流的市場回響，更是文化自信扎根煙火生活的生動表達(dá)。借助“電影+”的橋梁，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更柔軟、更現(xiàn)代的方式，實現(xiàn)了從宏大敘事到微觀生活的下沉，讓更多人在消費體驗中感受文化魅力、增強(qiáng)文化認(rèn)同。

電影散場不是終點，“電影+”書寫的后續(xù)故事更值得期待。在打破邊界、創(chuàng)新融合的探索中，“+”號里孕育著未來消費活力的新增長點，彰顯著文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁生命力和超大規(guī)模市場的深厚潛力。

 

《人民日報》（2026年01月28日 第 19 版）

（責(zé)編：張若涵）