縣域連接城市、服務(wù)鄉(xiāng)村。在山東寧津、湖北宣恩、廣西富川3縣采訪，深刻感受到，縣域消費(fèi)的“小塊頭”蘊(yùn)藏中國經(jīng)濟(jì)“大能量”。

物流通暢，富川瑤族自治縣的臍橙種植戶奉秀英說：“村里的臍橙‘好出門’，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，明天就能到廣州。”

夜市興旺，宣恩縣賣冰糖葫蘆的攤主璩友林說：“我家的冰糖草莓大串，15元一串，經(jīng)常賣脫銷。”

體驗(yàn)刷新，從北京回鄉(xiāng)休假的寧津縣青年李霏說：“西餐廳、花藝館、電競館，寶藏小店‘遍地開花’。”

遍布街頭巷尾的奶茶店、日漸增多的萌寵店、課程豐富的瑜伽館、超人氣的多功能影院……與“一條老街、一家百貨、幾個(gè)超市”的刻板印象不同，一些縣城已經(jīng)告別過往的“土里土氣”，迎來消費(fèi)升級(jí)浪潮。

激活縣域消費(fèi)新動(dòng)能，要持續(xù)以新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求。近年來，隨著城鄉(xiāng)差距持續(xù)縮小，群眾對美好生活的需要日益增長，縣域消費(fèi)正由生存型、生產(chǎn)型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變。各地持續(xù)完善商業(yè)體系、多維度豐富供給、多方位優(yōu)化場景，即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購等商業(yè)模式加速下沉縣域市場?？h域消費(fèi)正成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，也是拉動(dòng)內(nèi)需增長的廣闊藍(lán)海。

激活縣域消費(fèi)新動(dòng)能，因地制宜是關(guān)鍵。每個(gè)縣域都有各不相同的商業(yè)基礎(chǔ)與資源稟賦。如果照搬大城市商業(yè)發(fā)展思路，一味“復(fù)制粘貼”，難免“千縣一面”，陷入同質(zhì)化、過度商業(yè)化的窠臼。唯有走差異化、特色化發(fā)展之路，才能讓縣域商業(yè)綻放獨(dú)特魅力。從《黑神話：悟空》帶火山西隰縣小西天，到“哪吒旋風(fēng)”讓湖北洪湖藕粉賣斷貨；從貴州榕江“村超”出圈坐擁千億級(jí)流量，到新疆布爾津把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”……實(shí)踐充分證明，摸清資源“家底”，因“縣”制宜，用“一把鑰匙開一把鎖”的智慧做好特色文章，各縣找準(zhǔn)在全國統(tǒng)一大市場中的定位，方能走對差異化發(fā)展的路子。

小縣城撬動(dòng)大市場，當(dāng)2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)共同提振內(nèi)需、擁抱消費(fèi)“新藍(lán)海”，縣域消費(fèi)定能綻放異彩。

 

《人民日報(bào)》（2026年01月23日 第 13 版）

（責(zé)編：張若涵）