12月21日，“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍名嘴”IP賦能與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展分享活動在浙江龍泉啟動。來自新聞界的專家學(xué)者、中央及地方媒體代表、浙江廣電集團“名嘴達人”、非遺文化產(chǎn)業(yè)代表等60多位嘉賓參會，圍繞“中國藍名嘴”IP矩陣的建設(shè)、賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展等議題深入研討。

浙江廣電集團“中國藍名嘴”項目作為國家廣電總局“全國廣播電視媒體融合典型案例”，自2021年啟動以來，系統(tǒng)性孵化近20個高品質(zhì)媒體人IP，全網(wǎng)粉絲超7000萬，為主流媒體構(gòu)建新型傳播生態(tài)、推進系統(tǒng)性變革提供了“浙江樣本”。

本次活動中，“全國十佳新聞工作者”獲得者鄒雯（新聞姐）、“金聲獎”獲得者王志強（小強）等浙江廣電的“名嘴達人”和AI創(chuàng)作團隊走進龍泉，聚焦龍泉最具代表性的瓷劍經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，以自身的傳播力、影響力和創(chuàng)造力，與地方攜手探索文化鑄魂、流量賦能、產(chǎn)業(yè)興城之路，實踐從“流量導(dǎo)入”到“產(chǎn)業(yè)賦能”的深度跨越，為區(qū)域發(fā)展注入新能量。

個體蛻變——“新聞姐”的“頂流”密碼

在分享交流環(huán)節(jié)，“新聞姐”賬號主理人鄒雯分享了自己從“讀報編輯”到“頂流IP”的蛻變，在經(jīng)歷一輪又一輪的轉(zhuǎn)型探索之后，“新聞姐”形成了“邏輯清晰、通俗易懂、沒有廢話、充滿正能量、富有感染力”的鮮明風(fēng)格，保證持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。她談到，流量的本質(zhì)是用戶注意力的聚合。“新聞姐”始終堅持用“用戶思維”改進話語方式，以精準(zhǔn)解讀挖掘信息價值；以入微細節(jié)賦能“情感共振”，用全面還原引發(fā)立體共鳴。在平臺算法和受眾口味不斷變化的今天，媒體人還是要以專業(yè)精神持續(xù)深耕、以真誠態(tài)度連接受眾，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容駕馭流量，用使命擔(dān)當(dāng)沉淀“留”量。

 

 

IP化轉(zhuǎn)型——主流媒體的生態(tài)重塑

圍繞“主流媒體IP化轉(zhuǎn)型的路徑與生態(tài)”議題，中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長漆亞林、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系主任高貴武、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長秦瑜明、中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授王佳航展開對話。大家認(rèn)為，新媒體環(huán)境下, 個人化IP提供的信息、情緒等價值，連接起媒體與受眾之間的緊密關(guān)系，形成可分享、可溝通、可信任的良性IP化生態(tài)。主流媒體推進系統(tǒng)性變革，要把握人這一最重要的資源，將個人化IP的打造運營作為重塑影響力的重要抓手，充分調(diào)動人的積極性創(chuàng)造性。

 

 

區(qū)域賦能——新質(zhì)傳播力的攜手共振

圍繞“如何助力龍泉產(chǎn)業(yè)‘出圈’又‘出彩’”，北京大學(xué)周邊傳播研究中心主任陸地、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院黨委書記兼副院長趙瑜認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)的推廣要重視個體化視角，關(guān)注“我”能夠進入這個故事的因素，這個故事才能講得更好。尤其是需要更多考慮精準(zhǔn)傳播的可能性，社群傳播的意義大于廣義傳播的意義。“中國藍名嘴”應(yīng)該發(fā)揮好內(nèi)容、傳播、策劃等方面的優(yōu)勢，為龍泉塑造區(qū)域文旅品牌，推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村全面振興等提供媒體力量。

三場分享對話，三個維度。從“新聞姐”的個體蛻變，到結(jié)構(gòu)性重塑的探索，再到賦能地方的“出圈”之路，一個清晰的邏輯就此展開：媒體之力，源于傳播，成于賦能。“中國藍名嘴”這一典型案例的價值，不僅在于它拓展了傳播聲量，更在于它探索了一種“媒體+產(chǎn)業(yè)”共生賦能的新模式，打造了“聲量”轉(zhuǎn)化“能量”、“流量”銜接“產(chǎn)量”的新樣本。

分享交流后，“名嘴帶你游龍泉”融媒采風(fēng)活動開啟，名嘴達人們深入龍泉，以鮮活表達、多元視角，全景呈現(xiàn)龍泉豐富的生態(tài)資源、厚重的文化底蘊、一流的營商環(huán)境以及良好的發(fā)展態(tài)勢，擦亮龍泉這座國家級歷史文化名城的網(wǎng)絡(luò)“新名片”。

本次活動由浙江廣播電視集團、中共龍泉市委宣傳部主辦，廣播城市之聲承辦，《新聞戰(zhàn)線》雜志社提供學(xué)術(shù)支持。

（責(zé)編：張若涵）