當(dāng)音樂成為一座城市的名片，年輕人為一部音樂劇奔赴一座城，老街區(qū)因藝術(shù)煥發(fā)新生機(jī)……近年來，黑龍江省哈爾濱市持續(xù)拓展文旅邊界，深度挖掘音樂劇、劇院等文藝資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

延伸藝術(shù)空間

跨城觀劇成為文旅新時(shí)尚

“《夜幕下的哈爾濱》，在哈爾濱看才夠味！”今年7月，音樂劇《夜幕下的哈爾濱》在哈爾濱大劇院首演，吸引不少觀眾專程前來。來自吉林長(zhǎng)春的李莉帶著女兒坐著高鐵趕來觀劇。該劇以1934年的哈爾濱為背景，融合冰雪元素與歷史場(chǎng)景，動(dòng)態(tài)投影還原老城風(fēng)貌，令觀眾仿佛置身于20世紀(jì)30年代的冰城街巷。

首演期間，該劇創(chuàng)下平均96%的上座率，12%的觀眾專程從外地而來“跨城追劇”。為了將觀劇體驗(yàn)從劇場(chǎng)延伸至城市空間，哈爾濱大劇院還配套推出“夜哈號(hào)”游輪夜游松花江等活動(dòng)，讓藝術(shù)從舞臺(tái)走進(jìn)城市肌理。“明天我和女兒決定來一場(chǎng)‘藝術(shù)尋蹤’，探訪哈爾濱第一中學(xué)、中央大街、索菲亞教堂等劇中地標(biāo)。”看完音樂劇，李莉和女兒決定在哈爾濱多留幾天。跟著文藝作品到實(shí)地探訪，抱有同樣想法的觀眾不在少數(shù)。文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游資源，為城市文旅注入更多動(dòng)能。

挖掘資源稟賦

特色體驗(yàn)創(chuàng)設(shè)消費(fèi)新場(chǎng)景

作為聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“音樂之都”，哈爾濱與音樂有著深厚淵源。哈爾濱交響樂團(tuán)是中國(guó)最早成立的交響樂團(tuán)之一，音樂廳、音樂公園、音樂博物館……音樂凝結(jié)成文化地標(biāo)，為城市文旅打開新思路。創(chuàng)辦于1961年的哈爾濱之夏音樂會(huì)，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的沉淀，已成為文旅融合的重要“引擎”。

2025年中國(guó)·哈爾濱之夏音樂會(huì)以“讓世界聽見哈夏”為主題，3000余場(chǎng)群眾文藝演出活動(dòng)涵蓋交響、民樂、流行等多種形式。“沿江音樂帶”“街區(qū)快閃秀”等沉浸式場(chǎng)景融入大街小巷，中央大街的馬迭爾陽(yáng)臺(tái)音樂、索菲亞教堂前的民謠演出、松花江畔的露天交響盛宴，讓音樂與城市景觀深度融合，日均吸引超2萬(wàn)人次駐足觀賞。以節(jié)引流，以樂留客。數(shù)據(jù)顯示，今年音樂會(huì)期間哈爾濱共接待游客4113.9萬(wàn)人次，其中三成游客“為音樂而來”。

9月末，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》在哈爾濱大劇院連演3場(chǎng)，散場(chǎng)已至深夜，劇院外的停車場(chǎng)整齊排列數(shù)輛大巴車，為觀眾提供便利。便民舉措還有不少：哈爾濱大劇院今年增設(shè)4條免費(fèi)接駁專線、聯(lián)合酒店與網(wǎng)約車推出專屬折扣和優(yōu)惠券，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)35%。劇院外設(shè)置的“live show”公益演出與網(wǎng)紅連廊，讓“到大劇院看劇、打卡”成為年輕游客的新選擇，建筑本身也成為文旅景觀。

“我們?cè)诰€上發(fā)放了總價(jià)值100萬(wàn)元的文化惠民券，讓看劇成為游客的特色體驗(yàn)。”劇院營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，“‘到哈爾濱看劇’，正成為城市文化消費(fèi)新標(biāo)簽。”

活化歷史場(chǎng)景

文化地標(biāo)激活老城新生機(jī)

如何讓老建筑、舊街區(qū)煥發(fā)新生機(jī)？哈爾濱的答案是：將散落的城市文化地標(biāo)串聯(lián)成線，盤活城市記憶中的歷史文化場(chǎng)景。

坐落于哈爾濱道外區(qū)的中華巴洛克歷史文化保護(hù)街區(qū)，保留著20世紀(jì)初的建筑群，西式立面下藏著中式院落，雕花窗欞襯著俄式穹頂。這里曾是繁華商埠，綢緞莊、當(dāng)鋪、飯莊林立。

“以前只來吃點(diǎn)小吃，現(xiàn)在每條街都有新玩法。”市民張力群拿著手機(jī)，在街區(qū)的面包石路上打卡。今年完成升級(jí)的街區(qū)三期，對(duì)數(shù)十棟歷史建筑“修舊如舊”，每條街巷都打造了專屬主題，新潮的咖啡書店、中古市集與老建筑相映成趣。從“看一眼就走”到“住下來慢慢品”，哈爾濱以獨(dú)特的文化氛圍留住游客。每一條街、每一棟樓，都如一本厚重的故事書，傳遞出城市的溫度與底蘊(yùn)。

從文化IP出圈到歷史場(chǎng)景活化，哈爾濱的文旅融合，是一場(chǎng)對(duì)城市文化資源的深度挖掘。當(dāng)音樂與城市生活交織成景，“可看、可玩、可消費(fèi)”的全新體驗(yàn)，讓游客在觀劇、聽音樂、逛老街中，讀懂冰城的獨(dú)特魅力——一座很有“文藝范兒”的寶藏城市，正以多元共生的姿態(tài)，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

 

文化旅游業(yè)

“十五五”規(guī)劃建議提出，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

在文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給上發(fā)力。將地方特色文化融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和場(chǎng)景營(yíng)造中，通過“文旅+百業(yè)”推動(dòng)形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生、多元融合的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。

在文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)上發(fā)力。聚焦沉浸式體驗(yàn)、精品化呈現(xiàn)、年輕態(tài)消費(fèi)，做好“文、旅、商、體、展”聯(lián)動(dòng)，發(fā)展融合型、服務(wù)型消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

在文旅公共服務(wù)優(yōu)化上發(fā)力。堅(jiān)持人民至上，打造有顏值、有內(nèi)涵、有品位的“城市會(huì)客廳”，通過“政策引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，提供優(yōu)質(zhì)、貼心的公共服務(wù)。

——哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)  王洪新

 

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年12月10日 第 10 版）

（責(zé)編：張若涵）